Определение
долгосрочных целей компании является первоначальным импульсом, который задает дальнейшее формирование стратегии.
Видение и
Миссия компании - отличные средства для выражения долгосрочных целей.
Ценности (то, что компания ценит и чем дорожит) определяют ее сущность и персональность. Цели и ценности компании могут видеться по разному, в зависимости от того,
с какой позиции рассматривать организацию: с позиции владельцев бизнеса (shareholders) или с позиций участников бизнеса (stakeholders).Эта двоякая роль предприятия определяет
сложность установления стратегических целей.