Анализ рынка (индустрии) позволяет:
- Оценить привлекательность индустрии с точки зрения условий ведения бизнеса в ней
- Выявить ключевые факторы успеха ведения бизнеса в данной индустрии
Иными словами, проводя рыночный анализ, мы пытаемся ответить на два вопроса:
- В каком бизнесе (на каком рынке) мы хотим оказаться?
- Оказавшись в этом бизнесе, как нам вести дела, чтобы добиться успеха?
Анализ рынка можно разбить на следующие части:
Цель анализа - получение представления о привлекательности рынка и его
ключевых факторах успеха.