Модель «Жизненный цикл продукта» помогает определить сегмент его текущих потребителей, предпочтительную политику продуктовой линейки и стратегию компоновки продукта в зависимости от того, на каком этапе цикла этот продукт находится.
Традиционно, жизненный цикл имеет следующие этапы: внедрение, рост, зрелость, упадок.
На этапе внедрения:
- Потребители — новаторы;
- Политика продуктовой линейки — только базовый продукт в базовом функционале.
На этапе роста:
- Потребители — ранние последователи;
- Политика продуктовой линейки: дополненный и улучшенный продукт.
На этапе зрелости:
- Потребители — большинство;
- Политика продуктовой линейки: расширенная линейка продуктов и брендов.
На этапе упадка:
- Потребители — отстающие;
- Политика продуктовой линейки: консолидированный ассортимент.
На ранних этапах жизненного цикла продукта предпочтительная стратегия его функциональной компоновки — интегрированный универсальный продукт, направленный на удовлетворение обобщенных (универсальных) потребностей пользователя.
На более поздних этапах жизненного цикла продукта предпочтительная стратегия его функциональной компоновки — модульные продукты, специализирующиеся на удовлетворение специфических (индивидуальных) желаний отдельных сегментов.
