Маркетинговые цели организации не ограничиваются
поиском и
захватом стоимости. Вновь созданная стоимость достаточно быстро становится предметом атак конкурентов и подражателей, которые стремятся повторить ваш успех. Третья цель организации в маркетинге —
защитить созданную стоимость.
Стратегии защиты компании от конкурентов, как правило, базируются на создании
барьеров на вход на те рынки, на которых присутствует организация со своими продуктами или услугами.
В этом разделе будет рассмотрен один из возможных способов создания таких барьеров, эффективный маркетинговый инструмент и одно из самых удивительных явлений современного бизнеса —
БРЕНД.
