У брендов много авторов, создателей, творцов.
Сущность бренда, его ядро формируют истории о бренде, визуальные образы, ассоциации.
Эти истории, образы и ассоциации создаются и распространяются авторами брендов, к которым относятся:
- Компания. Организация — владелец бренда.
- Потребители. Покупатели брендовых товаров и услуг.
- Окружение. Люди и организации, взаимодействующие с брендом и оказывающие на него влияние: журналисты, блогеры, контрагенты компаний-владельцев брендов и другие.
- Поп-культура. Культура, популярная и преобладающая среди широких слоев населения в данном обществе.
