Как было показано ранее в разделе
«Маркетинговая сегментация», базисом для сегментации рынка могут выступать различные характеристики покупателей и характеристики продуктов (услуг).
Для наглядности на рисунке — модели сегментации рынка, базирующиеся на характеристиках потребителей в виде разрезанной луковицы.
Чем ближе модель к поверхности луковицы, тем легче получить информацию для сбора и анализа, но сегментация будет более грубая, усредненная и упрощенная.
Чем ближе модель к сердцевине луковицы, тем сложнее и более затратно получить нужные данные, однако сегментация в этом случае будет более эффективной, так как она базируется на лучшем понимании потребителя, его истинных потребностей и желаний.
