Мультипликатор прибыли

Данная бизнес-модель позволяет собирать урожай прибыли из одного продукта, персонажа, торговой марки или сервиса снова и снова. Лучшим примером реализации данной стратегии является компания Дисней, которая использует своих персонажей Микки, Мини, Геркулес и т.д. на множестве рынков. Они появляются в кино, видео, книгах и комиксах, одежде, часах, тематических парках, где их только нет! И независимо от того, где эти забавные мультяшки появляются, они с завидным постоянством генерируют прибыль своим создателям. Никто в компании не работает упорнее, чем эти персонажи.

Бизнес-модель "мультипликатор прибыли" может послужить мощным движком для бизнесов, владеющих сильными потребительскими брендами. После того, как компания сделала необходимые инвестиции (часто громадные) в раскрутку бренда, его притягательность для покупателей может быть использована на различных рынках. Однако следует помнить, что размещение бренда на рынках, где он не пользуется авторитетом у покупателей не принесет успеха, но может ослабить (размыть) его. Бренды - не только ценнейшие, но и крайне хрупкие активы.