Задача маркетинга на этом этапе — разработка ценовой политики и установление такой цены на продукт, которая одновременно обеспечивает стимул для потребителей покупать продукт, а для производителя — стимул его продавать.
Подход к
ценообразованию, основанном на стоимости (ценности) продукта для потребителя (value-based pricing) помогает обеспечить эти стимулы у производителя и потребителя.
При определении цены на продукт важно учитывать
ключевые концепции ценообразования, как проистекающие
из особенностей рыночного устройства и поведения, так и из набора возможных
приемов ценообразования у самого производителя.
Матрица «Цена продукта / Маркетинговые расходы» дает понимание целесообразного комбинирования этих двух маркетинговых элементов.
